来源：微酒

(资料图片)

疫情管控放开后的首个新春旺季，对于白酒行业而言是一场狂欢派对、也是一场“开年大考”。值得一提的是，有位“考生”在这场“考试”中表现十分突出，那就是小糊涂仙。

据了解，小糊涂仙紧扣“家国同心 红动新春”主轴，以“喝小糊涂仙 过幸福年”为传播主题发起元春双节营销，以多元化、多维度、多场景传播创意全方位破圈，答出了一张超14亿总触达人次、超2.8亿微博话题阅读总量的亮眼成绩单。

在品牌混战中斩获亿级流量，小糊涂仙是如何做到的？微酒记者将从“金喜”、温情、互动等三个维度对此案例进行拆解。

01

全民开盖小糊涂仙送出千万“金喜”

“金喜”，就是通过开盖扫码赢取现金、奖品的消费者回馈活动。

这个春节，小糊涂仙通过线上传播引爆、线下精准覆盖，引发了超百万国民广泛参与千万“金喜”活动，掀起了一场开盖扫码赢“金喜”的热浪。

具体而言，在线上，小糊涂仙以中国传统年俗中的神仙文化为创意点，用促销趣味“神仙”短片《幸福开运记》，围绕月老、灶神和财神三位“开运代言人”呈现了一场妙趣横生的“金喜”奇缘，引发近600万的全网热播。

而在线下，小糊涂仙则聚焦高铁、梯媒等传播渠道，精准覆盖超9亿人次，为消费者在归途中营造浓浓春节氛围。

据相关数据显示，“金喜”活动自上线以来，热度持续攀升，引发全民开盖热潮，赋能终端动销，尤其是春节黄金周期间开盖扫码量同比增长47%，活动累计送出“金喜”总价值超千万元。

这也告诉我们，其实最实际、最简单的活动，往往最能触达并打动广大的消费群体。

02

小人物的大智慧

细节之处见温情

从小人物的经历与视角，传达出人生的大智慧，从而与消费者在情感共鸣中体验温情时刻，是小糊涂仙的经典“个人技”。

在微博平台，小糊涂仙紧扣“幸福”主线，发起#新年幸福时刻#微博话题，引发千万级博主转发和全网热评，强势登上微博热搜榜，狂掀品牌营销传播沸点，话题阅读量高达1.4亿人次。

在抖音平台，其联动抖音百万级粉丝达人故事叔讲述小场景中的大智慧，故事通过主人公生意遭遇困境，在帮助摊贩大叔推车的过程中，领悟人生如“爬坡”的真理，诠释“微笑面对，人生尽是坦途”的“东方智慧”。视频上线三天便引发了国民过万热评，播放量高达1100万。

同时，小糊涂仙还特意打造了两个视频短片，街采视频《向幸福出发》深度解读国民“幸福愿景”，春节微电影《幸福时刻》则讲述了三个家庭双向奔赴的故事，与国民举杯共迎幸福时刻、共启幸福2023。

两部短片从不同创意方向与角度深入洞察国民情感，凭借真实感满满的剧情打造，一方面将消费者“代入”「喝小糊涂仙 过幸福年」的情感认知里，引发全网热播，收获超2812万的总播放量，另一方面也打出了一套从用户共情到品牌心智占领的品牌营销组合拳。

03

数字助力，创意互动添新意

在当前时代，如何利用数字化工具为消费者提供更加创新、趣味的互动体验，是酒企共同面临的新课题，小糊涂仙在此次新春营销中进行了尝试。

新春之际，小糊涂仙借势“流量密码”AR交互技术玩法，推出“律动幸福年”AR互动游戏，以年俗文化为基点，以创新玩法和春节福利为发力点，以现代科技和潮流给福文化注入了新活力，游戏互动量高达189万人次。

微酒记者也是体验者之一，这个互动游戏在有料、有趣、有新意的同时，还塑造出了“小糊涂仙萌兔”IP增添意趣，让这个新春佳节的仪式感更添几分。

互动不仅仅存在线上，还有线下的场景体验。小糊涂仙在线下跨界联动上海文化地标——豫园，以“豫见东方 福启新春”为主题，打造出了首个品牌专属文化街区“小糊涂仙东方酒馆”。

据介绍，酒馆聚焦传统文化与多元艺术的共鸣，创新演绎“新五福”文化，巧妙融入“意、韵、品、律、景”五大核心区域，独家打造满足形、声、闻、味、触“五感”的场景盛会。借势豫园春节期间1146万的客流量，众多游客慕名前来酒馆打卡。

整体看来，在这场为期两个月的元春双节营销战役中，小糊涂仙依托文化白酒的底蕴，借助多元化传播渠道，通过“金喜+温情+互动”三维实现营销突破，打出了一场创意、新意、诚意十足的双节营销冲锋战，实现了从流量、到口碑、再到销量的多赢战绩。

与此同时，小糊涂仙将“喝小糊涂仙 过幸福年”的活动主题全方位、立体传递给了消费者，从线上到线下、从视频到AR互动、从“金喜”到情感，把文化的传承与发扬演绎得愈发有新意。

与国民共谱幸福华章、共启幸福新程，我们有理由相信，2023年的国民品牌小糊涂仙更加值得期待。

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